MISTÄ NÄITÄ EFFIEITÄ OIKEIN TULEE?
Family ja Elisa Oyj palkittiin vuoden 2009 Effie-kisassa kultaisella Effiellä Saunalahden "Mistä näitä senttejä oikein tulee?" -kampanjasta. Tämä kulta täydensi Familyn kahden vuoden Effie-värisuoran. Hopean toi vuonna 2008 Kirkon Ulkomaanavun "Toisenlainen lahja", ja pronssia Primulan "Artesaani -pakkausuudistus".
Kampanja ja sen taustat
Kilpailu asiakkaista Suomen saturoituneilla liittymämarkkinoilla on äärimmäisen kovaa. Kuluttajille kyseessä on low-interest -tuote, johon suhtaudutaan kuin sähköön seinässä. Tärkeiksi ostokriteereiksi mainitaan hinta, kuuluvuus ja hieman geneerinen "luotettavuus". Aikaisemmin Saunalahdella oli oma, teknisesti orientoitunut kannattajakuntansa, mutta suurelle yleisölle brändin mielikuva oli jäänyt hivenen hailakaksi ja epäselväksi. Tunnettuus oli jäänyt alle alan keskiarvon vuosia kestäneistä mittavista mediapanostuksista huolimatta. Jotain oli tehtävä toisin. Saunalahti uudelleenpositioitiin. Uudeksi tuotelupauksesksi kiteytyi "Säästöä joka minuutti" ja mainonnan kampanjateemaksi valittiin kysymys: "Mistä näitä senttejä oikein tulee?".
Tulokset
Kampanja onnistui monilla mittareilla erinomaisesti. Brändin spontaani tunnettuus ja ostopreferenssi kasvoivat useita kymmenia prosentteja. Brand tracking -tutkimuksessa halutut brändiattribuutit paranivat yhtä lailla merkittävästi. Vaikka Saunalahti oli jo valmiiksi merkittävä peluri operaattorikentässä, sen kappalemääräinen liittymämyynti kasvoi erittäin vahvasti kampanjan aikana.
Kampanjateema "Mistä näitä senttejä oikein tulee?" nousi puolessa vuodessa valtakunnan toiseksi tunnetuimmaksi mainoshokemaksi. Hokema alkoi myös elää omaa elämäänsä netissä, pilapiirroksissa ja jopa perinteisen valtamedian otsikoissa.
Kaikki tulokset saavutettiin edellisvuoteen verrattuna pienemmällä mediabudjetilla.
Mikä Effie?
Effie on maailman laajin ja arvostetuin markkinoinnin ja viestinnän tehokkuutta mittaava kilpailu. Se on kampanjoiden välinen kilpailu, jossa palkitaan tuloksellista markkinointiviestintää.
Kilpailulla on merkitystä, koska se mittaa tuloksia. Keskiössä ovat markkinoija ja kaikki kampanjan toteuttamiseen osallistuneet tahot, kuten mainostoimisto, mediatomisto, viestintätoimisto, digitoimisto jne. - ja näiden yhteistyö.
Suomessa kilpailun järjestävät Markkinointiviestinnän Toimistojen liitto MTL yhteistyössä Suomen Markkinointiliitto MARKin kanssa.
01.11.2009